虽然离中秋节还有一个多月，月饼“广告战”却悄然打响。记者发现，一家老字号月饼广告赫然呈现在北京电视台重要时段，另一家老字号也做好了9月头在公交车身和楼宇电梯粉墨登场的准备，一些高档酒店甚至在大厅贵显位置展出实物，而网络上的各类月饼信息更加是不断出现。

　　从“琳琅触目”的广告中不丢脸出月饼商家对中秋节的重视。商家重视、商品丰富本是好事，可有的却“变了味”，搞起了奢靡宣传和豪华包装。

　　比喻，有的月饼在包装上明显“至尊”、“极品”等字样，以显层次之高；有的则强调“皇家”、“御品”、“官礼”，以示身份之“贵”。一位消费者坦言，如此“高大上”的“定位”，令人另眼相看，拿去送人应当挺体面。

　　在从事民间文化研究的中央民族大学传授钟进文看来，文化层面上，“御品”、“皇家”此类名称多多少少依然有追求奢靡、攀援特权的身影在里头，跟历史上的封建社会擅权、显贵思想不无关系，这与咱们目前的主流价值观是南辕北辙的。

　　记者注意到，虽然更加多的月饼名称还是意在陪衬温馨祥和的节日氛围，“至尊”者是少数，但这其中，却不缺少包装精致的高档甚至“天价”月饼。

　　记者在北京一家五星级酒店发现，外形精致、制作精巧的各式月饼礼盒已进入展柜，价格从198元到598元不等。除了月饼礼盒，还有各类中秋礼篮，皆以月饼为基础，增添白酒、红酒、高丽参、普洱茶等礼物，最便宜的近千元，最贵的可以达到3600余元。

　　而据媒体报导，青岛一家酒店称自家礼盒中使用的是“黄金的盒子，铂金绳”；深圳某酒店的月饼礼盒运用绸缎面料镶裹细致木柴的双层抽屉设计，在礼盒表层经心勾画金色莲花图案应时应景。