“精装纸盒”78（元）型，卖60元；“嫦娥铁盒（迷你铁盒）”88型，卖68元；“七星伴月”158型，卖123元；“花好月圆”188型，卖148元；“中华礼盒”288型，卖218元，折扣率均远于7折，但低于8折。

　　7月下旬，本市各大主要月饼生产企业陆陆续续开炉，一年一度的“月饼大战”又拉开帷幕。

　　虽然本市各大闹市商街，“月饼大战”还主要在鲜肉月饼领域，“腌笃鲜月饼”、“荠菜肉末月饼”、“榨菜肉丝月饼”等“网红”月饼不断出现，由于距离中秋节仍有一个多月，因而“老字号”月饼企业门口排长队凭券领月饼的场面还没有出现。但记者发现，在一些网购平台上，虽然离中秋节时间尚早，刚一开始预售的月饼票却已进入抛售期，惊人的折扣，不一样网站的打折力度为期不晚，真让人有些看不懂。

　　“老字号”月饼券网上叫卖

　　月饼票号称是月饼领域的“期货”，作为商家来讲，既可以以销定产，免于没有目的生产，供大于求制造成浪费，也可以做到提前回笼费用，增强费用周转率，可谓一石二鸟。因而，虽然舆论诟病多年，但月饼票的“特殊”地位和效果，让它迄今不能自休。今日，月饼票又开始“移师”互联网，对广大消费者来讲，选择余地更大，价格也可以货比三家。

　　记者登陆“1号店”，输入“月饼券”之后，可供选择的条款足足有14页之多，其中标注“1号店自营”字样的也很多。记者看见，这些正在销售的月饼票无一破例都在启动“打折销售”的模式。以老字号“杏花楼”的月饼票为例，几个热点种类的价位分别为：“精装纸盒”78（元）型，卖60元；“嫦娥铁盒（迷你铁盒）”88型，卖68元；“七星伴月”158型，卖123元；“花好月圆”188型，卖148元；“中华礼盒”288型，卖218元，折扣率均远于7折，但低于8折。再看老字号“新雅”的月饼票，“祈福仲秋苏式铁盒月饼”88型，卖63元；“金秋雅月礼盒”198型，卖138元；“美丽出息奢华礼盒”268型，卖188元；“奢华提篮精品礼盒”338型，卖238元……从折扣率看，“新雅”要比“杏花楼”来得低，这与线下“黄牛”手中月饼票的态势基本相同。

　　而在“淘宝网”上，记者看见，与B2C的“1号店”模式相比较，C2C的“淘宝网”上，由于销售月饼票的多是个人或者小公司，因而折扣率也千奇百怪。记者随手摘录了一下，例如“杏花楼”88型，卖61元，78型的卖54元；“新雅”的牌价则为，88型卖55.44元，268型卖176.88元，338型卖212.94元，对比下来，显然要比“1号店自营”低很多。一位之情人员告知记者，在“淘宝网”开店销售月饼票的，很多是从线下“移师”到线上的“黄牛”。“如今消费者越来越聪明，网购习惯有了，也晓得上彀去货比三家。做这一行，再似过去那样做法，要被舍弃啦。”

　　网上“老字号”月饼销售还是以散装为主

　　与“月饼票”陆陆续续触网不一样，记者在上彀时发现，月饼“触网”的状况恰好相反：有名“老字号”月饼的网上销售还是零卖、散装月饼为主，网购的盒装月饼，要么是港台一些有名月饼品牌，要么是一些不有名小厂的品牌。一位从业人员称，这是因为互联网销售的特征就是实价、透明，由于有“月饼票”这么一个“传统”销售模式存在，因而盒装月饼是不可能在互联网上开展实价销售的，不然，将会打乱现有的商品销售网络，致使“左手打右手”，实体门店的正常经营会遭到巨大冲撞。

　　有“月饼票”才能买到低于标价的盒装月饼，这也就意味着若是你是一名在上海市的消费者，要给外地的亲朋寄一份中秋节盒装月饼，你可以在网上购买好打折的月饼券，而后到本市的网点提货，再寄给所要赠予的对象，虽然麻烦，其间也动用了两次快递，但有折扣是王道。虽然更理想的状态是消费者直观下单，动用一次快递就解决问题，省时间省力，但在“月饼票”的经营模式之下，消费者是不乐意做冤大头的。

　　是否是散装月饼与盒装月饼将永远以“双轨制”的方式存在下去？是否是代表是未来发展方向的互联网经济，还是不太容易撼动“月饼票”这样一种传统的经营模式，是否是月饼行业还是符合于一年一度、“买的人不吃、吃的人不买”的月饼送礼生意，不乐意为转型互联网经济壮士断腕？“黄牛”都在转型，企业该好好深思了。